Een compact en praktisch overzicht van de belangrijkste veranderingen
In 2025 draait Google Ads om kunstmatige intelligentie en om meer controle voor marketeers. Campagnes profiteren van betere automatisering en van nieuwe plaatsingen in AI overzichten. Tegelijkertijd spelen privacy en regelgeving een grotere rol. Hieronder vind je de hoofdlijnen met concrete aandachtspunten.
Belangrijkste updates en functies
1. AI en automatisering
De nieuwste generatie AI campagnes maakt gebruik van Gemini. Marketeers krijgen real time creatie en optimalisatie van advertenties en ook voorspellende segmentatie. Binnen het platform is een slimme assistent beschikbaar die aanbevelingen geeft en die helpt bij analyse en uitvoering.
- Generatieve beeld en video creatie met onder meer Imagen en Veo
- Slimmere bieding met uitleg bij kansen en risico s
- Een assistent binnen Google Ads en Analytics voor advies en uitvoering
2. Performance Max en Demand Gen
Performance Max krijgt meer controle over uitsluitingen en meer inzicht per kanaal. Demand Gen krijgt extra creatieve opties en meer beheermogelijkheden zodat je beter kunt sturen op bereik en op engagement.
- Meer negatieve zoekwoorden en merk en demografische uitsluitingen
- Betere zichtbaarheid per kanaal zoals Zoeken Shopping Display en Video
- Gerichte regels op basis van URL bevat en vergelijkbare condities
- Voor Demand Gen extra kanaalselectie en mogelijkheid om geoptimaliseerde targeting uit te zetten
3. Responsieve zoekadvertenties
Advertentie assets worden dynamischer ingezet. Koppen en beschrijvingen kunnen slimmer worden gecombineerd en er zijn betere rapportagemogelijkheden. Hierdoor kun je sneller varianten beoordelen en verbeteren.
4. Advertenties in AI overzichten en AI modus
Advertenties verschijnen nu ook in AI gedreven zoekervaringen. Denk aan AI overzichten op desktop en mobiel en aan een AI modus die antwoorden samenvat. Bestaande campagnes leveren de creaties en de signalen. Dit opent nieuwe kansen maar het kan ook de doorklik naar websites verlagen.
5. Winkelervaring in Gmail
In de Promotions tab test Google een rijke winkelervaring. Gebruikers zien producten met afbeeldingen prijzen beoordelingen en labels. Een advertentie kan uitklappen tot een carrousel met meerdere producten. Dit sluit goed aan op Demand Gen scenario s.
6. Regionale tools
In sommige markten zoals India lanceert Google extra AI hulpmiddelen. Deze richten zich op creatieve generatie en op optimalisatie binnen de lokale context. Voor wereldwijde adverteerders is het nuttig om te kijken welke functies later breder beschikbaar komen.
7. API planning
De planning voor de Google Ads API in 2025 is aangepast. Een tussentijdse versie wordt een grote release en de nummervolgorde verschuift. Voor ontwikkelaars betekent dit dat migraties mogelijk net iets anders lopen dan verwacht.
8. Privacy en regelgeving
In de Europese Unie veranderen regels voor politieke advertenties en gaat de uitfasering van cookies van derde partijen door. Tegelijkertijd breidt Google de Privacy Sandbox verder uit en wordt Consent Mode aangescherpt. Dit vraagt om een zorgvuldig ingericht meetplan en om duidelijke toestemmingsflows.
Overzicht per thema
| Thema | Belangrijkste punten |
|---|---|
| AI en automatisering | Gemini in campagnes generatieve creatie slimme assistent en betere bieding |
| Campagnes en targeting | Meer controle in Performance Max en extra mogelijkheden in Demand Gen |
| Advertentie inhoud | Responsieve zoekadvertenties met slimmere combinaties en betere rapportage |
| Nieuwe plaatsingen | Advertenties in AI overzichten en in AI modus binnen de zoekervaring |
| Gmail | Rijke winkelervaring in de Promotions tab met carrousel en labels |
| API | Aangepaste planning en nummering voor releases in 2025 |
| Privacy en wetgeving | Strengere regels in de EU doorlopende uitfasering van cookies van derde partijen en verdere uitrol van Privacy Sandbox |
Praktische tips
- Gebruik de AI assistent om performance kansen te vinden en om repetitieve taken te versnellen
- Maak per thema een eigen experiment zodat je snel leert wat echt werkt in jouw account
- Zet een meetplan op met Consent Mode en valideer of conversies en doelgroepen correct worden gemeten
- Controleer in Performance Max de uitsluitingen en de kanaal inzichten en pas je creaties daarop aan