Merging the Google tag and GTM: what will change?

Google is bezig met een van de grootste tracking-updates van het jaar: het samenvoegen van de Google tag en Google Tag Manager. Voor iedereen die Google tag en GTM samenvoegen als onderwerp op de radar heeft, is dit belangrijk om te begrijpen voordat je zomaar op de optimalisatieknop drukt. In dit artikel leggen we uit wat er verandert, waarom Google deze stap zet en welke aandachtspunten je niet mag missen.

Source: lnkd.in

De kern is simpel: waar de Google tag (gtag.js) en Tag Manager tot nu toe als twee losse lagen naast elkaar bestonden, groeien ze nu naar één geïntegreerde opzet. Dat scheelt configuratie, verkleint de kans op fouten en maakt je meetopzet overzichtelijker. Maar er zitten ook een paar valkuilen aan, vooral rond accountkoppelingen.

Wat er precies verandert

De update raakt zowel de techniek onder de motorkap als de interface waarin je werkt. Op hoofdlijnen zijn dit de belangrijkste wijzigingen.

• Google tags worden volwaardige GTM-containers. Een bestaande Google tag-opzet kun je upgraden zonder alles opnieuw op te bouwen. Je behoudt wat je hebt en krijgt er functionaliteit bij.
• Meer GTM-mogelijkheden zonder opnieuw te taggen. Setups die eerder alleen op een gtag-snippet leunden, krijgen nu toegang tot versiebeheer, Preview-modus en tagging via de gebruikersinterface.
• Een herontworpen GTM-interface. De Overview-pagina scheidt de configuratie voortaan onder Settings, terwijl triggers, variabelen, templates en folders onder Advanced vallen.
• Visual Tagging in beta. Tag Assistant kan elementen op bijvoorbeeld je bevestigingspagina herkennen en automatisch selectors, tags en triggers voor je genereren.

Deze wijzigingen zorgen ervoor dat je minder handmatig hoeft te knutselen en dat je meetopzet consistenter wordt tussen verschillende accounts.

Van twee lagen naar één

Tot nu toe fungeerde gtag.js vaak als tussenlaag tussen GTM en de Google-bestemmingen. De datastroom zag er dan zo uit:

GTM -> gtag.js -> Google Analytics / Ads

Met de nieuwe opzet wil Google een directere route:

GTM -> Google Analytics / Ads

Eén hop in plaats van twee. Concreet betekent dat: minder bewegende onderdelen, minder dubbele configuratie en een schonere manier om je tracking te beheren. Voor complexe accounts waar GA4 en Google Ads naast elkaar draaien, is dat een merkbare vereenvoudiging.

Waarom deze update ertoe doet

De waarde van deze verandering zit vooral in betrouwbaarheid en onderhoud. Hoe meer lagen er tussen je website en de Google-bestemmingen zitten, hoe meer plekken er zijn waar iets fout kan gaan of waar configuratie uit elkaar loopt.

Door de Google tag en GTM samen te voegen, verklein je die foutmarge. Je hebt één centrale plek waarin tags, triggers en variabelen leven, met versiebeheer en een Preview-modus om wijzigingen te testen voordat ze live gaan. Dat sluit precies aan bij het idee dat een waterdichte trackingopzet met Tag Manager de basis vormt onder elke goede marketingbeslissing.

Vooral voor e-commerce en leadgeneratie, waar conversiedata direct je biedstrategie voedt, is een betrouwbare meetopzet cruciaal. Foutieve of dubbele conversies leiden tot verkeerde beslissingen in je campagnes.

Waar je goed op moet letten

Er is één punt dat om extra aandacht vraagt. Het optimalisatieproces kan automatisch accountkoppelingen aanmaken tussen je GTM-container en je Google-bestemmingsaccounts. Daarbij wordt standaard leesrechten verleend.

Controleer daarom na een optimalisatie altijd waar die koppelingen staan:

1. Ga naar Admin.
2. Open External Account Links.
3. Controleer welke koppelingen zijn aangemaakt en of dat overeenkomt met wat je wilt.

Daarnaast zijn er een paar technische details die je moet kennen:

• Nieuwe snippets verwijderen het gtag config-commando.
• De initialisatie verhuist naar de GTM Initialization trigger.
• Containers met een GTM- prefix ondersteunen alle tagtypes.
• Containers met een G- of AW- prefix zijn beperkt tot Google-diensten.

Dat laatste onderscheid is belangrijk als je van plan bent om ook niet-Google-tags (zoals Meta of LinkedIn) via dezelfde container te beheren. Alleen GTM-containers bieden die vrijheid.

Wat je nu concreet moet doen

Het goede nieuws: er verandert niets automatisch. De upgrade is opt-in via een banner in je container. Je houdt dus zelf de regie over het moment en de manier waarop je overstapt.

Een veilige route ziet er zo uit:

1. Klik op Preview om de voorgestelde wijzigingen te bekijken.
2. Kies Add to Workspace om ze in je werkruimte te zetten.
3. Test alles grondig in Preview Mode.
4. Pas daarna: Publish.

Beheer je een gecombineerde opzet van GA4 en Google Ads-tracking? Dan is dit echt een update om eerst goed te doorgronden voordat je op de optimalisatieknop drukt. Neem de tijd om in Preview te controleren of al je conversies en events nog correct binnenkomen, zeker rond aankoop- en leadmomenten.

Conclusion

Het samenvoegen van de Google tag en GTM is een logische stap richting een eenvoudiger, betrouwbaarder trackinglandschap. Je krijgt meer functionaliteit zonder alles opnieuw te bouwen, met een directere datastroom als resultaat. De belangrijkste actie is bewust omgaan met de opt-in en na afloop je External Account Links controleren, zodat je niet ongemerkt koppelingen en leesrechten weggeeft. Test rustig in Preview, publiceer pas als alles klopt, en je hebt straks een schonere basis onder je hele meetopzet.

Frequently Asked Questions